سينمای ما - نود (نگاهي ديگر به اكران سينما)
سه‌شنبه 12 آذر 1387 - 12:30
اخبار:      • حرف‌های محمدرضا گلزار درباره فعالیت‌های اخیرش در ورزش و روزنامه نگاری؛ / رئیس فدراسیون والیبال: این جا خانه اول گلزار است      • یادداشت‌های هفتگی امیر قادری -24؛ / همه‌اش ده سال هم نشد      • گزارشی کامل درباره شرایط امروز اکران «به رنگ ارغوان»؛      • یادداشت مسعود ده‌نمکی درباره ابراهیم حاتمی‌کیا؛ / او از میدان به در نمی‌رود      • امید ما به جوانان جشنواره؛ / «اشكان، انگشتر متبرك و چند داستان ديگر» در جشنواره فیلم فجر      








نظر سنجی

شما کدام سریال ماه مبارک رمضان را بیشتر پسندید؟




سينماي جهان
امپایر 100 شخصیت برتر تاریخ سینما را برگزید/ تایلر دردن «باشگاه مشتزنی» بهترین است
«استرالیا» یادآور سینمای حماسی، باز لورمان یادآور دیوید لین
این کارها را بکنید و اسکار ببرید!
آمیتاب باچان زیر بالش پرش اسلحه گذاشت/سینماهای هند تعطیل شد
«بین‌الملل» تیکور جشنواره فیلم برلین را آغاز می‌کند + عکس‌ها و پوستر این فیلم
اسپانیا هرم طلایی جشنواره قاهره را تصاحب کرد
کارگردان اسکاری ایتالیا روح فوتبال را به تصویر کشید
الیا سلیمان جایزه پرنس كلاوس گرفت
وضعیت اکران كریسمس و رقابت تازه
عکس‌ها و پوسترهای فیلم تازه دیوید فینچر
تری گیلیام «دن كیشوت»اش را شروع می‌کند
ژان پیر ژونه سال دیگر فیلم تازه‌اش را به نمایش درمی‌آورد


محیا


  (115 رأي)

کارگردان:
اکبر خواجویی
-------------------------------------
خواب زمستانی


  (75 رأي)

کارگردان:
سیامک شایقی
-------------------------------------
دعوت


  (1012 رأي)

کارگردان:
ابراهیم حاتمی کیا
-------------------------------------
آواز گنجشک ها


  (297 رأي)

کارگردان:
مجید مجیدی
-------------------------------------
کنعان


  (1164 رأي)

کارگردان:
مانی حقیقی
-------------------------------------
سه زن


  (332 رأي)

کارگردان:
منیژه حکمت
-------------------------------------


پربیننده ترین اخبار هفته
 به عنوان مربی بدن‌ساز؛ / محمدرضا گلزار روی نیمکت یک تیم والیبال لیگ برتر می‌نشیند...
 تحلیل اصغر فرهادی از سی سال سینمای پس از انقلاب؛ / اگر «دایره زنگی» با همان پایانی که من برایش نوشته بودم اکران می‌شد......
 گزارش «جهان» از دلایل توقیف «نسل جادویی»؛ / هدیه تهرانی نمی‌تواند آن سوی دیوار را ببیند. این معجزه است...
 دو خبر از بهرام رادان؛ / «تردید» به پایان رسید، «راه آبی ابریشم » اغاز می‌شود...
 هواداران هدیه تهرانی همچنان منتظرند و خبری نیست/خبرنگار «سینمای ما» پی‌گیری می‌کند؛ / اکران «شبانه» باز به تعویق افتاد...
 به همراه گفتگوهایی با جواد نوروزبیگی، فرهاد اصلانی و مهراوه شریفی‌نیا؛ / گزارشی از پشت صحنه سریال «آشپزباشی» ساخته محمدرضا هنرمند...
 یادداشت نویسنده «سینمای ما» در حمایت از برنامه‌ای که زردش خواندند؛ / افشاگر...
 تازه‌ترین خبر؛ / حمید فرخ‌نژاد فردا مهمان برنامه دو قدم مانده به صبح است...
 بخشی از گفتگوی مصطفی جلالی‌فخر با آیدین آغداشلو درباره سینمایی‌نویسان جوان و سینماگران هم‌نسل‌‌اش؛ / نه کیمیایی روشنفکر است، نه مهرجویی و نه کیارستمی...
 بازتاب‌های حضور محمدرضا گلزار به عنوان مربی والیبال در روزنامه‌های ورزشی؛ / گلزار: کجایش عجیب است؟ ...
 عکس‌های تنهایی؛ / نمایشگاه عکس رضا کیانیان ...
 حرف های مسعود کیمیایی در روزنامه فرهنگ آشتی درباره فعالیت های سینمایی این روزهایش: / «به من و داریوش مهرجویی می‌گویند بیایید درباره تهران فیلم مستند بسازید و آن وقت طرح‌های سینمایی‌مان را بلاتکلیف نگه می‌دارند»...
 فروتن، اسکندری، شاهرخ‌شاهی، ابر، عبدی، مصفا و... / 15 گفتگو با 15 بازیگر سینمای ایران / کجا بازی می‌کنید؟ پیشنهاد جدیدی دارید؟ ...
 حرف‌های محمدرضا گلزار درباره فعالیت‌های اخیرش در ورزش و روزنامه نگاری؛ / رئیس فدراسیون والیبال: این جا خانه اول گلزار است...



گزارش
 حرف‌های محمدرضا گلزار درباره فعالیت‌های اخیرش در ورزش و روزنامه نگاری؛ / رئیس فدراسیون والیبال: این جا خانه اول گلزار است...
 یادداشت‌های هفتگی امیر قادری -24؛ / همه‌اش ده سال هم نشد...
 تحلیل اصغر فرهادی از سی سال سینمای پس از انقلاب؛ / اگر «دایره زنگی» با همان پایانی که من برایش نوشته بودم اکران می‌شد......
 گزارش مفصل «فرهنگ آشتی» از دلایل لغو مجوز گروه «دارکوب»؛ / دارکوب‌ها به لانه بازمی‌گردند...
 به همراه گفتگوهایی با جواد نوروزبیگی، فرهاد اصلانی و مهراوه شریفی‌نیا؛ / گزارشی از پشت صحنه سریال «آشپزباشی» ساخته محمدرضا هنرمند...
 بخشی از گفتگوی مصطفی جلالی‌فخر با آیدین آغداشلو درباره سینمایی‌نویسان جوان و سینماگران هم‌نسل‌‌اش؛ / نه کیمیایی روشنفکر است، نه مهرجویی و نه کیارستمی...
 پرکارترین بازیگران زن و مرد جشنواره فیلم فجر بر اساس فیلم‌های که تاکنون تقاضای شرکت داشته‌اند ...
 گزارش تولید پروژه پرخرج «ملک سلیمان»؛ / همه چیز درباره جلوه‌های ویژه کامپیوتری این فیلم...
 مروری بر زندگی و آثار احمد آقالو/گفته‌های همکاران و دوستان‌اش درباره او؛ / آقالو: «باید جامعه‌مان را زیر ذره‌بین بگذاریم، کارمان نتیحه خواهد داد» ...

آرشيو...



نود (نگاهي ديگر به اكران سينما)
نود (نگاهي ديگر به اكران سينما)


نود (درباره اكران فيلم‌ها)

محمد محمديان


درسال‌هاي اخير كم‌تر با تبليغات ويژه‌اي براي فيلم‌ها روبه‌رو بوده‌ايم. نگارنده كه جز تيزر قرمز و تابلو دختري باكفشهاي كتاني كنار گودال سينما آزادي كه نوشته بود «سينما زنده است» و نگاه هارا جلب تبليغات فيلم مي‌كرد، اطلاع رساني به يادماندني به ياد نمي‌آورد. وقتي مجموعه تلويزيوني حتي ازتبليغات تلويزيوني‌اش فراتر مي‌رود و به تابلوهاي شهري رو مي‌آورد ياازSMS براي تبليغ آن استفاده مي‌شود، بايد از تبليغات بهره جدي‌تري برد. مثلاً چرا از متروي شهري با آن حجم بالاي جابه‌جايي مسافر استفاده مؤثري براي تبليغات فيلم‌ها نمي‌شود؟ عباس گردان از دست اندركاران باسابقه سينما در توليد و پخش فيلم مي گويد: «تبليغات، بازاريابي و پخش، فيلم‌هاي سينمايي را در معرض توجه مخاطبان قرار مي‌دهد و فيلمي موفق‌تر عمل مي‌كند كه مراحل مختلف آن را از اول موردتوجه قرار داده باشد. تمايل روزافزون مخاطبان در استفاده از محصولات پخش تصويرهاي خانگي با بهترين كيفيت بيشتر شده و چالش‌هاي جدي را فراروي سينما قرار داده، تبليغات به دوبخش مستقيم و غيرمستقيم دسته‌بندي مي‌شود: الف- تبليغات مستقيم؛ موضوع تبليغ كالا است و در سينما به چند گروه تقسيم مي‌شود: تلويزيون، مطبوعات، تبليغات محيطي، تبليغات درشبكه حمل ونقل وتبليغات به روش هاي جديد شامل: SMS ، اينترنت، برنامه هاي نرم‌افزاري و بازي‌هاي رايانه‌اي. ب- تبليغات غيرمستقيم؛ برنامه‌سازي‌ها(اخبار در تلويزيون و راديو، برنامه‌هايي درباره معرفي فيلم‌هاي در دست توليد و در حال اكران و…..) و لوازم مصرفي مورداستفاده مخاطبان(مانند ساخت عروسك‌ها، پوشاك و …)» يكي ازابزارهاي مهم در تبليغات كه با حضور تكنولوژي ديجيتال درسينماي ما مانند گذشته جدي گرفته نمي‌شود، عكس فيلم است. راجع به حضور برخي از بستگان تهيه‌كنندگان و كارگردان‌ها دراين زمينه حتماَ چيزهايي ديده و شنيده ايد! مهرشاد كارخاني فيلم‌ساز امروز و عكاس باسابقه سينما باانتقاد ازاين موضوع‌ درباره تبليغات فيلم‌ها مي‌گويد: «در سينماي حرفه‌اي دنيا، زماني كه داستاني براي ساخت انتخاب مي شود، با يك نشريه سينمايي قرارداد تبليغاتي مي‌بندد. سپس قراردادي با يك عكاس و نيز مدير برنامه‌ريزي و تبليغات كارآمد بسته مي‌شود.از زمان تدارك توليد، تبليغات آغاز و خبر هر رويداد تازه‌اي را مي‌توان با عكس‌هاي ديدني خواند. آن‌ها مي‌دانند كه فيلم كي اكران مي‌شود و تبليغات رااز مدت‌ها قبل آماده مي‌كنند تا تماشاگر براي نمايش آن لحظه‌شماري كند. در سينماي ما اين اتفاق كم‌تر مي‌افتد. گاهي در دقيقه نود تصميم گرفته‌اند فيلمي كه قرار بوده دو روز ديگر اكران شود، به دليل مشكل در پوستر يا صحنه‌اي ازآن با فيلم ديگري جابه‌جا شود. براي آن فيلم يك ماه تبليغ شده و تماشاگر در انتظار، با فيلم ديگري روبرو مي‌شود، اين در جهت فرار تماشاگر از سينما است. دقت مهم است اما تغيير بايد زودتر انجام شود تا فيلم دوم نيز اطلاع‌رساني و تبليغ مناسبي داشته باشد.» مدير روابط عمومي فيلم نقش مهمي در برنامه‌ريزي تبليغاتي دارد اما در سينماي ما نقش وي در بيشتر آثار از ارائه چند خبر و عكس و آگهي آن هم با اجازه تهيه كننده‌ فراتر نمي‌رود. فرامرز روشنايي مدير روابط عمومي باسابقه سينماي ايران مي گويد: «تبليغات هر كالا بستگي به كيفيت آن دارد، تبليغ فراوان كالاي بي‌كيفيت شايد در كوتاه‌مدت تاُثيرگذار باشد اما هرگز در درازمدت پاسخ‌گو نخواهد بود. تبليغات سينمايي شرايط پيچيده‌تري دارد. ابتدا بايد سليقه مخاطب رادر نظر گرفت، زماني فيلم‌هاي پرتحرك، گاهي فيلم‌هاي ملودرام و زماني فيلم‌هاي كمدي بيش‌تر مورد استقبال قرار مي‌گيرند. كيفيت ساخت فيلم، زمان اكران، مدت اكران و سينماهاي نمايش‌دهنده نيز از ديگر موارد استقبال از فيلم هستند. بي‌ترديد تبليغات از مهم‌ترين عوامل مؤثر در فروش فيلم است و هزينه تبليغات بيش‌تر فيلم هاي پرفروش دنيا نزديك به هزينه توليد فيلم است. در سينماي ما به دليل اكران محدود و زمان نامشخص آن تهيه كننده نمي تواند چنين عمل كند وترجيح مي دهد در آستانه اكران به فكر بيفتد.» گردان ادامه مي‌دهد: «تبليغات هدف‌مند و با برنامه براي دريافت نتيجه مانند ساخت يك پازل تصويري است. اگر يك قسمت از پازل به اشتباه در محل ديگري قرار بگيرد، تصوير به‌دست‌آمده مشكل خواهد داشت و چنا‌ن‌چه تمام بخش هاي تعريف‌شده قبلي به‌موقع و به‌اندازه باشد نتيجه آن نيز درست خواهد بود.» كارخاني تغيير نام برخي فيلم ها را به زيان تبليغ آن‌ها مي‌داند:«فيلم‌هايي با نام مشابه نيز در ذهن نمي‌مانند و گاهي نام جذاب هم تماشاگر را به سينما مي‌كشاند.» سيروس تسليمي كه گاهي گفته شده درباره تعدادي از فيلم‌هاي دفترش، تبليغات خوبي انجام نداده اما از سويي ديگر تهيه‌كننده فيلم‌هاي مطرح ، پخش فيلم خود را به او سپرده‌اند، تبليغات كالاي فرهنگي در كشور را مظلوم‌ترين نوع تبليغات مي‌داند. او به طنز مي‌گويد: «از هنرهاي هفت گانه؛ تئاتر، نقاشي، موسيقي و … تنها سينما است كه تقريباَ بودجه بخور و نميري براي تبليغ دارد. اگر فيلم را توپ مدوري از جنس حلبي فرض كنيم، تبليغ در واقع انداختن چند تكه سنگ در چنين توپي است و تكان دادن اين توپ تا صداي آن به گوش همگان برسد! در چنين مثالي ما بودجه اين سنگ را داده و توپ را هم تكان مي‌دهيم بدون آنكه صدايي از آن شنيده شود! يعني چه؟ عرض مي كنم. ما هزينه زيادي بابت تيزر تلويزيوني پرداخت مي‌كنيم بدون آن كه اين تيزر نشاني از محتوا، ژانر و حتي مفهوم فيلم داشته باشد. بيش‌تر تيزر تلويزيوني فيلم‌هاي كمدي، اجتماعي، سياسي، فرهنگي، هنري و…. هيچ تفاوتي با يكديگر ندارند. در بيش‌تر تيزرها چند چهره مرد و نيم‌رخ و يا لانگ شات زني را مي بينيم كه با نام فيلم همراه مي‌شوند. تبليغات سر در سينماها و بيلبوردهاي خياباني نيز شبيه يكديگر است، اگر تصويرهاي مرد و زن به شما بخندند، حدس مي‌زنيد فيلم كمدي است، اگر به شما اخم كنند مي‌فهميد با فيلمي درام روبه‌رو هستيد و اگر فقط تصوير پلاني از فيلم باشد، مطمئن مي‌شويد كه فيلم هنري و بدون ستاره است. مطبوعات نيز اگر خواننده داشته باشند كه روزنامه براي هر تبليغ مؤثر، فروش يك روز تهران و شهرستان را طلب مي‌كند و اگر خواننده نداشته باشد كه پول‌تان را دور ريخته ايد! فقط در تبليغ، دل مان به اين خوش است كه فردي به طور اتفاقي يا با بليت افتخاري يا نيم‌بها فيلم را ديده باشد و براساس عادت ديرينه، در خانه، اتوبوس، اداره و …. از آن تعريف كند تا ديگران تشويق شوند واگر جاي پاركي كنار سينما يافتند فيلم را تماشا كنند!
پنجشنبه,2 آذر 1385 - 15:44:32

اين مطلب را براي يک دوست بفرستيد صفحه مناسب براي چاپگر
آرشيو

نظرات

اضافه کردن نظر جدید
:             
:        
:  




module-htmlpages-display-pid-97.html



             

استفاده از مطالب و عكس هاي سايت سينماي ما فقط با ذكر منبع مجاز است | عكس هاي سایت سینمای ما داراي كد اختصاصي ديجيتالي است

كليه حقوق و امتيازات اين سايت متعلق به گروه مطبوعاتي سينماي ما و شركت پويشگران اطلاع رساني تهران ما  است.

مجموعه سايت هاي ما : سينماي ما ، موسيقي ما، تئاترما ، دانش ما، خانواده ما ، تهران ما ، مشهد ما

 سينماي ما : صفحه اصلي :: اخبار :: سينماي جهان :: نقد فيلم :: جشنواره فيلم فجر :: گالري عكس :: سينما در سايت هاي ديگر :: موسسه هاي سينمايي :: تبليغات :: ارتباط با ما
Powered by Tehranema Co. | Copyright 2005-2008, cinemaema.com
Page created in 0.763850927353 seconds.