ما هر مجله‌ای را که عکس خانم داشته باشد می‌خریم/ شاید اگر مرحوم تختی هم پنجاه سال‌شان می‌بود در تبلیغات حاضر می‌شدند

مهناز افشار و محمدرضا فروتن به عنوان دو بازیگر مطرح و مشهور سینما در نشست «هم‌اندیشی بررسی نقش هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات» حاضر شدند و درباره مناقشات و بی‌نظمی و شرایط این مقوله حرف زدند.

مهناز افشار

مهناز افشار ممنوعیت استفاده از چهره‌ها در تبلیغات را به بی‌نظمی‌هایی مربوط دانست که در سال‌های اخیر ایجاد شد. این بازیگر سینما در ابتدای نشست «هم‌اندیشی بررسی نقش هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات» بر لزوم نظم داشتن هر آنچه که در کشور اتفاق می‌افتد، تأکید کرد و گفت: ابتدا از خودم شروع می‌کنم که حمل بر خودستایی نباشد. بی‌شک همه ما درگیر مسئله تبلیغات بوده‌ایم. به یاد دارم، حدود هفت الی هشت سال پیش، تبلیغ کار جواهر از دوبی به من پیشنهاد شده بود و حتی فکر می‌کردم که می‌توانم به عنوان یک بازیگر زن ایرانی، خوب تبلیغ کنم و حتی طرحی به آن‌ها داده بودم که پوشش خاصی داشته باشم که هم پوشیده باشد و هم من به عنوان یک بازیگر ایرانی، بتوانم تبلیغ خوبی ارائه دهم. و نشان دهم ما به عنوان یک زن ایرانی، این شکلی هستیم.

به گزارش ایسنا، افشار در این نشست همچنین گفت: بر این اساس این پیشنهاد را با یکی از دوستان مطرح کردم که ایشان گفتند این کار را انجام نده؛ می‌خواهی ممنوع‌الکار شوی؟! که من در پاسخ گفتم بیلبوردهای فیلم‌های سینمایی ما که اکنون در خیابان‌ها نصب شده است، همان پوشش را با روسری داریم. بیلبوردهای ما هیچ فرقی با کار تبلیغات ندارد. تا اینکه این ماجرا گذشت و حدود دو سال پیش اعلام کردند که بحث تبلیغات آزاد شده و شرکت‌های تبلیغاتی مداوم با ما تماس می‌گرفتند که پیرو این اتفاق، یک بی‌نظمی ایجاد شد و اتفاقا همان بی‌نظمی باعث شد که مقابل این ماجرا گرفته شود.

وی در ادامه مطرح کرد: خیلی بد است اگر اتفاق خوبی بیفتد، ولی نظم نداشته باشد و صاحبان بِرَند‌ها و ورزشکاران و هنرمند‌ها مدعی باشند. به نظرم اگر هر چیزی در این فرهنگ و سرزمین با نظم باب شود، همه جنبه‌ی آن را پیدا می‌کنند (حتی من خودم را هم می‌گویم) و می‌توانیم آن را در یک مسیر درست پیش ببریم و بازار بی‌نظم ایجاد نخواهد شد؛ چرا که به نظر من همه چیز امکان‌پذیر است. اگر یک مدیریت درست انجام شود اتفاقا مسئولیت هنرمندان و ورزشکاران هم بیشتر می‌شود؛ چرا که یک رقابت به راه می‌افتد. ولی اگر کار نظم نداشته باشد بعضا شاید ممکن است بگوییم فلان برند با من آشنایی دارد پس می‌روم و برایش کار می‌کنم که این اتفاق قطعا یک بی‌نظمی را ایجاد می‌کند که خیلی هم جذاب نیست.

افشار در بخشی دیگر از نشست هم‌اندیشی هنرمندان و ورزشکاران در امر تبلیغات، بر عادی‌سازی فرهنگ‌های متفاوت در کشور تأکید کرد و گفت: من از یک خانواده سنتی هستم که یک مادر حاج خانم دارم و در چنین فضایی بزرگ شده‌ام. به همین خاطر می‌خواهم از دید فرهنگ‌های مختلف در این خاک حرف بزنم. فرهنگ‌ها، باورها و اعتقادات ما درجات مختلفی دارند و یک ماجرایی در همین راستا باعث شده بعضی اتفاقات مثل امر تبلیغات در این سرزمین نیفتد با اینکه خیلی هم به نظرم عجیب نیست.

شاید اگر بزرگانی مثل آقای تختی آن زمان بحث تبلیغات را ایجاد می‌کردند ما الان ننشسته‌ بودیم و بگوییم چقدر سخت است و باید چکار کنیم و این مسئله خیلی عادی‌تر می‌شد. یک زمانی بود که استفاده از عکس بازیگران خانم در بیلبوردهای تبلیغاتی و مجلات اتفاق عجیبی بود، ولی زمانی که این اتفاق تکرار شد و با یک راهکاری درست ادامه پیدا کرد، امثال مادر من می‌گفتند که چقدر قشنگ است، پس ما هر مجله‌ای که عکس خانم داشته باشد را می‌خریم.

وی در همین زمینه عنوان کرد: بنابراین اگر ما و مردم در این زمینه‌ها درست رفتار کنیم و بپذیریم، در مقابل مسئولان هم با پذیرش ما همه چیز را می‌پذیرند. قطعا یک عده‌ای هم دچار شوک خواهند شد اما اگر برای کارمان راهکار داشته باشیم و ناگهان اعلام کنیم که به عنوان مثال چهار بازیگر را انتخاب کرده‌ایم برای بیلبوردهای تبلیغاتی تا یک برند را تبلیغ کنند همان افراد که متعجب شده‌اند تا بیایند و اعتراض کنند آنقدر همه چیز عادی می‌شود و که من قول می‌دهم که حتی نسل‌هایی مثل مادر من که چارچوب‌هایشان از نسل‌های امروزی جدی‌تر بوده، این مسئله را می‌پذیرند.

این بازیگر سینما در راستای عادی‌سازی فرهنگ‌ها در کشور اضافه کرد: مادرم پذیرفت که من بازیگر شوم، اگر قرار بود با همان نگاه زندگی کند، همیشه به من می‌گفت باید به جای بازیگری، دکتر و مهندس شوی؛ در حالی که هر اتفاقی جنبه می‌خواهد. اگر سواد و جنبه آن را داشته باشیم، قطعا موفق خواهیم شد. به نظر من همه چیز می‌تواند در این خاک و سرزمین عادی و محترم شود، به شرطی که خیلی سخت به آن نگاه نکنیم.

بازیگر فیلم‌های «دعوت» و «آتش بس» در بخشی دیگر از صحبت‌هایش، پیشنهادی برای ممنوعیت تبلیغات توسط هنرمندان ارائه داد و گفت: برای ممنوعیت تبلیغات توسط هنرمندان، بهتر است که اتاق فکری داشته باشیم و در آن اتاق فکر از مردم عام و همچنین دانشجویان بخواهیم که حضور داشته باشند. همچنین یک پیشنهاد به دوستان رسانه‌ای دارم و آن هم این است که به دلیل اینکه اصولا جزو بازیگران پرحاشیه بودم و همیشه از رسانه‌ها تشکر کردم که آنچه را که باید نوشتند. حالا تنها خواهشم این است که قبل از اینکه به دنبال منفی‌ها و ایرادها بگردیم و در تیتر روزنامه‌هایمان بُلد کنیم که فلان هنرمند فلان حرف را زد، شما را به خدا اول حُسن‌ها را بگویید و به آن‌ها توجه کنید؛ چرا که هر بخش منفی را که بگوییم، سد راه این موضوع (تبلیغات توسط هنرمندان) خواهد شد.

افشار همچنین اظهار کرد: جامعه با همه مخالفت‌ها و موافقت‌ها ایجاد می‌شود. جناب آقای ضرغامی اگر دختر شما مرا دوست دارد و ممکن است شما مخالف باشید، اشکالی ندارد؛ اصلا جامعه ایرانی یک جامعه پر از تضاد است و تکامل از جایی آغاز می‌شود که این تضادها کنار هم بتوانند با احترام دوام بیاورند. جامعه را باید تربیت کرد.

وی در این زمینه اضافه کرد: چه مادر من که یک خانم سنتی است و چه خانم‌هایی که در جامعه مدرن هستند، چندین سال گذشته خیلی راحت عکس‌های مجلات را نگاه می‌کردند و از آن‌ها عبور می‌کردند. اما به نظر من در حال حاضر جامعه ما یک چیزی را از دست داده است و یک جایی در بخش فرهنگی پاس شده است که من امیدوارم بتوانیم جامعه را تربیت کنیم، چشم‌هایمان عادی شود و کمی راحت‌تر از همه مسائل بگذریم.

مهناز افشار در پایان اعلام کرد که درخصوص بحث حضور هنرمندان و ورزشکاران در مقوله تبلیغات و بحث در این زمینه می‌توانید روی شخص من حساب کنید و من در این موضوع حتما کنار شما خواهم ماند.

محمدرضا فروتن 

وی درباره ممنوعیت استفاده از هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات اظهار کرد: اینکه چرا بعضی‌ها از اتفاقات خوب خوشحال نمی‌شوند و چه چیزی آن‌ها را اذیت می‌کند و چه ترسی از این اتفاق دارند، یک سوال است.

وی در نشست «هم‌اندیشی بررسی نقش هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات» اضافه کرد: چقدر این داستان خشم تولید کرده است و چقدر حال یک عده را بد کرده است. دوستان حرف‌هایشان را با طنز می‌گویند اما اگر درک کنیم می‌بینیم پشت تک‌تک این صحبت‌های عزیزان چقدر خشم و ناراحتی است. به یاد دارم بعد از تمام گیر و دارهایی که در امر تبلیغات مرهون شده بود و ما دوباره قصد داشتیم کاری را شروع کنیم، باز هم برایم سوال بود که چرا یک بازیگر و ورزشکار نمی‌تواند کالای ایرانی را تبلیغ کند.

وی در ادامه بیان کرد: فکر می‌کنم بیشتر ما باید به دنبال آسیبی باشیم که انگار به بعضی‌ها می‌خورد؛ یعنی اینکه چرا بعضی‌ها از اتفاقات خوب خوشحال نمی‌شوند و چه ترسی دارند. آیا این ترس سالم، غریزی و طبیعی است و یا اینکه یک ترس بیمارگونه است؟ در این زمینه نیاز به افرادی هست که به عنوان راه‌حل به آن‌ها نگاه کنیم، افراد مسئول و با شهامت و حمایت‌گری که خواسته‌های دیگران و اتفاق‌های خوب را بخشی از خواسته‌های جدی خودشان تلقی کنند و اینکه وقتی موانعی به‌وجود می‌آید چقدر خودشان را می‌توانند مسئول بدانند و از مسئولیت‌های خودشان بدانند که مشکل را حل کنند.

فروتن در این نشست تصریح کرد: شاید مهربانی کمی هم آگاهی بیاورد. من فکر می‌کنم با این اقشار (افرادی که استفاده از هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات را ممنوع کرده‌اند) با نامهربانی برخورد شده است.

این بازیگر در بخش دیگری از نشست «هم‌اندیشی بررسی نقش هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات» تاکید کرد که خواسته‌اش به عنوان هنرمند این است که مسئولان یک نگاه کمال‌گرایانه به شروع این قضیه نداشته باشند؛ چرا که انقدر موانع بر سر راه بوده و بارها مقابل این حرکت گرفته شده است، که اگر الان سرعت معمولی در این حرکت 50 کیلومتر فرض شود، در حال حاضر ما با سرعت دو کیلومتر هم طی این سال‌ها حرکت نکرده‌ایم.

وی همچنین تصریح کرد: جذابیت و محبوبیت اشخاص با مطلوبیت پیامی که آنها می‌دهند، پیوند ایجاد می‌کند؛ بنابراین به نظرم لزومی ندارد حتما به این مساله‌ریز شویم و یک شخص عارف و مرجعی را پیدا کنیم برای اینکه مثلا زعفران ایرانی را بخواهیم تبلیغ کنیم.

وی سپس به مرحوم تختی و استفاده نکردن از تختی در تبلیغات اشاره کرد و گفت: مرحوم آقای تختی شاید می‌توانستند تصویر موجهی باشند برای توانبخشی، قدرت افزایی و خیلی چیزهای دیگر و شاید اگر پنجاه سالشان می‌بود تصمیم می‌گرفتند که این کار را انجام دهند.

فروتن در پایان صحبت‌هایش اظهار کرد: از همه دوستانی که به تخصص، آگاهی، برنامه‌ریزی‌، قوانین و ضوابط این موضوع اشاره کردند، تشکر می‌کنم و امیدوارم این بحث خیلی سریع‌تر اتفاق بیفتد و زودتر برایش فکری شود؛ همچنین جا دارد بگویم طی صحبتی که آقای دکتر خطیبی داشتند و تاکید کردند که مردم را برای این امر آماده کنیم، به نظرم مشکل ما مردم نیستند.